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短视频的走向分析

根据艾瑞发布的《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》显示，在去年中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，2019年预计用户规模将会达到6.27亿人，高达6亿多的用户规模，无一不在昭示着短视频作为娱乐方式的强大支配力。

在2019年里刷抖音/快手、拍短视频内容已经成为生活常态，无论是搞笑幽默、生活技能还是新闻现场类的内容都得到了爆发性的增长，短视频的渗透率与增长速度已经压过传统视频行业，这个兴起短短数年的娱乐方式无疑成为了时下最火的形式。

那么今天我们就从短视频形式的本质与需求上分析，短视频为什么能在短短数年内爆发式增长？以及2020年短视频行业又将面临怎样的机遇与挑战？

弗洛伊德动机之上的短视频行业

维也纳著名的心理学家西格蒙德·弗洛伊德对人类需求进形态所，他认为形成人类需求行为的心理因素大多是无意识的，他相信随着人类的成长，许多欲望遭到了压制。

然而这些欲望既无法消除，也无法百分之百的被控制，他们会出现在梦里，无意的话语中或意念活动中，或最终反映在心理中，也就无意识的存在于潜意识的需求之中。

这一理论被后人解读运用为三层产品营销思路，而这三层与短视频产品的走俏因素极为吻合。

第一层次：努力发现人们的“无意识需求”，并据以推出能够满足顾客此种需求的特定产品。

短视频是用来“刷”的，看爱奇艺、用微信、逛淘宝、刷抖音快手，汉字的文化在此展示的淋漓尽致，不同产品前面的动词往往代表着使用该产品的实际形态，虽然同样是视频类内容，短视频的形式上却是不断刷出来的。

短视频的内容短，拍摄成本低，也因此意味着其内容在“量”这一点上占据绝对的优势，而如此种类繁多、花样频出的短视频内容，总有一部分是符合特定人群的需求的。

而短视频这种刚开始充满随机性的“刷”形式，实际上就是给用户一个不断筛选的过程，挖掘该用户的“无意识需求”，进而在根据大数据反馈，进行特定内容的推送，推出能够满足顾客此种需求的特定产品。

第二层次：设法消除人们对产品的“无意识的抵触”心理，消除消费者对产品的接受障碍，为产品的市场拓展打开通道。

短视频低门槛的内容生产方式也使得其内容生产方与消费者用户的重叠度较高，与传统视频行业不同，短视频用户中，有内容产出的比率远远高于其他视频娱乐方式，很多人即是内容的消费方，同时也是新内容的产出方。

通过自我的参与感去消除对产品“无意识的抵触”，也同时消除对其他UGC内容的排斥度，使得短视频内容尤其是在UGC内容方面传播的壁垒很低，大家都有拍摄经验，也就对UGC内容的质量不会有太高的预期，降低了接受障碍。

PGC保质，UGC扩容，这就使得短视频更多了一种社交性，在消除了大部分用户的抵触意识后，低门槛制作的短视频内容也能成为用户相互之间社交的一种新符号，加入到社交网络之中，也自然而然的享受到社交带来的红利。

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