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纸质日历这种略显复古的小物，最近又开始流行了起来。越来越多的人开始在桌面摆放一本日历，年末将至，不少朋友已经兴奋地晒出下一年的日历。不论它背后是文艺范、仪式感、还是生活与时间，国内日历市场已经小成气候。

今年的日历市场，可谓是令人眼花缭乱，也有了以下值得关注的特点：

一、2018年日历选择之多，多得超乎想象，各种意想不到的内容与花样，让人不禁感叹，“三百六十行，行行出日历！”、“总有一款适合你！”

二、纸质日历作为馈赠礼品甚至是收藏品已成趋势，可见电子时代，“回潮”的日历已经“士别三日”，不再是记忆中的日历了！

三、日历变身“技术历”，新的装帧技术可见于各种细节创新，手机APP及AR科技也被应用到日历中，2018年的日历是与时俱进的日历！

四、价格方面略有走高，尤其是推出礼盒版的日历，日历市场的“消费升级”正在进行。

我们看看日历市场的佼佼者，那些“老司机”如何引领新潮流，哪些“小萌新”打开新局面，还有江湖中的“隐士”们怎样遗世而独立，安静地做一本好日历。

强中更有强中手，“老司机”花样升级

出于对日历届前辈的尊重，我们先一起看看那些早在日历届坐稳江山，有一定地位的日历强牌。早就关注日历江湖的日历爱好者们，对“故宫”、“物种”、“单向”、“传家”、“豆瓣”这五位高手肯定不会陌生。

仅以某宝相关店铺这一平台的本月销量来看，《故宫日历》月销17422笔，《物种日历》月销15380笔，《单向历》月销9244笔，《传家日历》月销8296笔，《豆瓣电影日历》1799笔，而其他品牌日历的月销量多为百位数。其中除了《豆瓣电影日历》因主要在豆瓣相关平台上发售，与真实情况略有差距外，从其销量都不难看出这几本日历已是日历届的“强牌”。

由于内容已各有特色，《故宫日历》“一日一国宝”，《物种日历》“一周一物种”，《单向历》“一日一名言”，《传家日历》“一日一年画”，《豆瓣电影日历》“一日一电影”，市场较量便已经不在于内容本身了。除了保持已有的优质内容，五大强牌日历今年都开始推出升级礼盒版，《故宫日历》甚至推出了限量典藏版。虽然从销量上看，价格昂贵的礼盒版月销量都在数百笔，远不及标准版，但强牌的礼盒衍生，甚至比许多价格便宜的日历还受欢迎，比如《传家日历》的礼盒版月售600多笔，销量高过市面上不少日历。

由此可见，这些品牌已经察觉到，日历的流行背后，其文化价值远大于使用价值。一来，许多人买回纸质日历并不每天使用，而是当作一本精美的资料书收藏；二来，优质的日历已经形成品牌文化，其品牌周边礼盒也受到欢迎；三者，更多人以日历主题赠予友人，投其所好，比如送喜欢电影的朋友《豆瓣电影日历》，送喜欢文博的朋友《故宫日历》，除却各品牌的内容主题，日历本身也是满载美好寓意和新年祝福的馈赠佳品。

品牌打造升级礼盒版和限量收藏版的这股潮流能不能持续到明年，我们还要看今年的市场反馈，但这种尝试的确让人看到了日历的文化意义和文创空间。与此同时，五大强牌日历的标准版都推出了更多颜色或版式选择，可以说是内容做好了后，在形式上给消费者更多选择吧。

1.故宫日历

《故宫日历》限量典藏版

就如《故宫日历》内页的藏品一样，《故宫日历》将自己定位为“一本值得收藏的日历”，2017年就推出了标准版以外的定制版，增加了一个函套，便于收藏和馈赠。而2018年，《故宫日历》首次推出了限量典藏版，以此纪念故宫博物院建院92周年，限量发行20000册，且可定制LOGO。

《故宫日历》这一限量之举，不仅有其去年达50多万的销量做保障，还有《故宫日历》本身的文化内涵做基础。或许不是所有日历商家都能学得来的，但应该能引发许多文博行业的思考，那些深藏于博物馆中的珍贵藏品，如何走进人民的生活？又或者如何实现其文化价值？人们像收藏文物一样收藏并喜爱《故宫日历》的背后，这似近非近的亲近感，或许不仅仅是想象，还有更有力度的集体记忆。

2.物种日历

《物种日历》内容是大自然中丰富的物种，礼盒也是色彩丰富，主题丰富。颜色除了往年的篱黄、骊黑、鲤红外，今年新增了山重（绿）、水复（蓝）、花明（粉）三种图案；礼盒更是制作了五种主题，分别为“书写匠礼盒”、“生活家礼盒”、“记录者礼盒”、“手帐礼盒”和“旺财礼盒”，礼品周边从充电宝、便签本、手帐本、笔、印章到帆布包、零钱袋、胸针，花样百出，多为动物主题。而普通版也配有小狗徽章或“办公猫”主题的限量笔记本。

这些礼盒既可以送人，也可以作为物种日历粉丝的周边收藏。从其销量看，《物种日历》的粉丝对礼盒相当买账，“物种日历”的粉丝基础，使其已经成为文化品牌的代言，粉丝们对“文化周边”的喜爱就像对“物种日历”本身，有不少人就是冲着周边产品去购买礼盒的。

3.单向历

今年《单向历》在推出了铸黑版、曙红版、限量黑金版三种颜色的普通版后，还推出了好几种定制礼盒套装，并给他们各自取了“这很单向历”的礼盒名称，分别为“宜历练”、“宜启程”、“宜思念”、“宜精致”、“宜温暖”，基本上可以满足各种场景新年礼物的祝愿。配合不同的礼盒寓意，礼品搭配有黄铜木质笔、钢笔、镇纸、红糖等，设计和包装都很精致。

值得一提的是，《单向历》在广告文案中提到，“所谓礼物，比起收到礼物的人，送礼物的人更加幸福。”可见，《单向历》的礼盒设计与其说是给老用户的大礼包礼盒，不如说是馈赠他人的专业礼品设计。

很多人都知道，《单向历》有手机APP可供使用，在有了电子日历的情况下，还有多少人买纸质日历呢？纸质日历的市场定位是什么？看起来，《单向历》试图将其定位于“礼物”，而对礼物而言，纸质的实体和精致的包装就很有必要了。此外，《单向历》还加入了增强现实（AugmentedReality）功能，也就是时下流行的AR功能，使用者可以将日历的AR效果录屏，分享给朋友，新科技的引入大大增加了《单向历》在朋友圈的出镜率，不得不说这也是将“日历”打造为“文化衍生品”的重要传播途径。

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