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优质的平台和流量是营销的基础，巧妙的创意往往具有吸睛作用，能够放大营销效果。资深广告人、智享传媒合伙人刘纯意从竖屏广告创意角度进行了分享，为地产企业如何驾驭抖音短视频巨大的创作空间提供了全新思路。

首先，在抖音短视频上做内容，“竖起来”是个绕不开的话题。“变大、变新、变深、变嗨”是竖屏内容的四个方向。

其次，好内容源自好洞察。品牌可以基于社会人群、消费人群、参与人群建议洞察维度，发现行为共性，创作内容，引发更广泛的观看、更有效的转化和更积极的互动。

另外，品牌需要树立人格，形成鲜明的“记忆点”。例如联通借助展现客户小姐姐一本正经式的有趣形象，引发用户喜爱；海尔利用短视频进行场景化创作，将产品的生硬卖点实现内容软植入。

对于地产企业，摸清抖音短视频平台内容创作的精髓，才能够生产出优质的内容赢得用户的关注和喜爱，从而在新的环境下实现营销突围。

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