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听书受阻

在线音频在国内已成为一个用户普及度较高的应用，艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2019年中国网络音频用户规模达4.9亿。对此，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们显然功不可没，他们唤醒了国人对声音的喜爱。

在线音频的应用场景中，较为常见的一个场景就是听书，当用户在做家务、公交车上、地铁上、睡觉前等生活场景中，戴上耳机去听书都是一种享受。听书又分为两种，一种是休闲式，主要听小说；一种是学习式，主要听泛知识。

喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们在推动听书习惯方面颇是下了一番功夫，国人听书的习惯也开始被培养起来。不过，当市场蛋糕被做大以后，相对独立的喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们却也遇到了越来越大的阻力，腾讯、字节跳动等巨头们也看上了听书市场。

据郭静的互联网圈观察，仅腾讯就在听书市场有多条业务线布局，腾讯直属旗下：企鹅FM、微信听书，应用宝的信息显示，企鹅FM目前下载量达2875万次。阅文旗下：QQ阅读。腾讯音乐娱乐集团旗下：酷我畅听。

今年6月份，字节跳动也上线了一款听小说App“番茄畅听”，进军听书市场。

喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们带动了听书领域的发展，但他们却受到了巨头的冲击以及其他产品的分流，QQ阅读、掌阅、书旗小说等网络文学平台也逐渐增加了听书功能，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们并不掌握听书领域的话语权。

还有一个核心问题是小说版权，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们需要通过跟版权方合作，才能让平台上的播客们有书可播，今年4月份，某在线音频产品就因为《平凡的世界》版权问题而被判赔50万元。在线音频平台的版权很容易受到数字阅读平台的版权制约，后者显然不会将平台上的所有收听版权都开放给在线音频平台，这样有些相对不够热门的小说内容，用户还是会去数字阅读平台收听。

智能硬件路线未成

互联网公司进军硬件的的野心从未被浇灭过，当智能硬件的风刮向互联网行业，在线音频平台也没坐住。

2015年，在线音频平台进行了第一波智能硬件实验——车载硬件，多听FM发布了“车听宝”，喜马拉雅则发布了“随车听”。这类车载硬件虽然获得了不小的拥簇，却并未在这波智能硬件浪潮中成长起来。

在线音频平台的第二次智能硬件路线尝试是智能音箱。2017年6月，喜马拉雅发布了首款智能音箱产品“小雅”。一方面，当时的智能音箱行业竞争并不像今天这般激烈，另一方面，在线音频当时的势头非常好。“小雅”发布当天就售出了5万台。

然而，当互联网巨头们迅速加码智能音箱领域后，喜马拉雅这类“小而美”公司很难跟他们竞争。

据郭静的互联网圈观察，某电商平台上，喜马拉雅小雅Nano智能音箱的最高月销量仅为1253笔，这一数据远远落后于天猫精灵、小度和小爱。

IDC统计的数据显示，2020年1～4月，中国智能音箱销量达到1056万台，阿里巴巴、小米、百度三大厂商累计占据市场份额超过96%。智能音箱市场基本上只能是巨头的故事，喜马拉雅们很难竞争得过它们。

喜马拉雅们与巨头们相比，劣势在于：

1）投入较弱。天猫精灵、小度、小爱背靠大树，有足够的资源支持它们进入市场，而小雅音箱很难像巨头们一样进行巨额投入。

2）产品迭代速度不足。据我的观察发现，智能音箱最近两年的增量来自于带屏音箱，一些有老人、小孩的家庭更愿意使用带屏音箱，因为它们不仅能听，还能通过屏幕跟家人进行互动，这就大大增加了智能音箱的应用场景。喜马拉雅直到今年8月份才推出首款智能屏硬件产品小雅AI图书馆，它的推出速度远远落后于天猫精灵和小度。

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