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从行业趋势到文化现象，中国游戏出海的传播影响力正在得到更多的认可。

根据《2019年中国游戏产业报告》显示，中国游戏海外市场实际销售收入达115.9亿美元，比2018年增长21%，美国、日本、韩国三大市场合计占比近七成。这其中，国内头部厂商贡献了重要力量。根据AppAnnie公布的2019年11月中国发行商出海收入排行榜（综合iOS和GooglePlay）显示，网易排名第一，其自主研发的原创游戏《荒野行动》《率土之滨》等均在海外取得了不错的成绩。

国产游戏海外收益不断走高背后，是中国元素在多元化市场中认可度的进一步提升，同时也在推动传统文化“走出去”的步伐。

海外游戏市场里的“中国风潮”

1月14日，由中央美术学院，佛罗伦萨国立美术学院作为学术支持，网易《梦幻西游》电脑版主办的“匠心传承，筑梦非遗”中意传统文化交流暨中国传统文化佛罗伦萨作品展正式举办。游戏中的非遗文化元素得到了实体化呈现，包含蓝印花布、泰山皮影、荣昌折扇、广灵剪纸、国风绘食卷等17件作品均出展海外。焕发传统IP活力的同时，优秀文化的海外影响力正在加强，而这只是网易游戏出海战略的一个“缩影”。

和《梦幻西游》类似，同样以中国传统文学著作为题材的《率土之滨》（日版名称：大三国志），在其出海历程中被日本游戏媒体给予“全球第一三国手游”的评价。根据AppAnnie数据库显示，该游戏位于全球手游畅销排行榜Top10之列。

据悉，在日本游戏综艺中，由于发现“率土”中叙述的三国历史和当地人早先接触的不同，该节目组还专门加入了关于“中国真实三国历史”的科普讲解，三国文化对日本用户的影响可见一斑。

说到中国游戏海外发行收入第二大市场日本，那就不能不提《荒野行动》。这款由网易游戏自主研发的产品自2017年上线至今，在海外、特别是日本市场成为了一款现象级手游，多次登顶日本iOS畅销榜，全球累计超3亿玩家下载，其中日本的下载量已经超过3500万。

而在“生存”、“射击”等通用元素之外，《荒野行动》还融入了“维和部队精英选拔的世界观设定”，意将其打造为体现大国风范和国防正能量的战术竞技类产品。据悉，《荒野行动》与中国航空工业集团达成合作，在游戏中加入了众多中国国防元素，包括两架国产自研的武直-10和一架直-8大型运载机作为护卫玩家入场跳伞的直升机梯队，以及95式自动步枪、88式狙击步枪、CS/LR4狙击系统、81式步枪等国产武器，传播国产国防力量。

当然，国产原创游戏出海包含了多元化的产品类型和创新探索，除前述重度游戏之外，也不乏一些看起来相对“佛系”的独立向国风产品，《绘真·妙笔千山》就是其中之一。这款网易与故宫博物院合作的解谜游戏以名画《千里江山图》为蓝本，融合了《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说中的剧情，在游戏的“青山绿水”中推进叙事互动，沉浸感不言而喻。

既有艺术表达，同时赋予其内容一定的哲学内涵，主题的解读见仁见智，这或许不满足一款大众化游戏产品的特征，但却很直观的展示了中国传统文化之美，在海外市场同样获得了不少关注。

游戏产品出口获益，从当下来看不仅仅是企业经济价值的体现，也逐渐在成为中国传统文化海外传播的助推力量。人民日报海外版在近期文章中也指出，“游戏，已是中国文化走出去的重要产业之一。”

目前国产游戏产品出海主要有两个方向，一是专门针对海外市场和玩家做产品，在海外发行，成绩好会在国内上线，被业内人称为“出口转内销”。二是选择在国内表现较好的产品再去出海发行，开拓新市场，目前网易、腾讯多是如此。

客观来看，游戏产业具有许多结构性红利，拥有天然的互联网特征，依托于当下移动互联网技术的普及和发展，游戏这一类数字产品在跨国发行中便利性突出，是文化传播的优势载体。《荒野行动》《率土之滨》等产品在海外市场的“走红”并非偶然，其背后也应有一套可供借鉴的模式。

游戏行业观察员罗斯基对财经网表示：“日本市场文化比较独特且有相对封闭的特性，电脑普及率低但主机玩家非常多，所以像《绝地求生》这种产品在当地接受程度不高。但另一方面，年轻用户的手机覆盖率和粘性很高，因此在移动端有《荒野行动》这类产品玩家是接受的，包括《阴阳师》等等。凭借与当地IP的结合、自创符合当地文化氛围的作品、积累符合当地用户需求的自创IP，逐渐打开相对闭塞的日本市场，这是成功的原因。”

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