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保龄球由盛到衰的三大谜团：一夜之间火遍全国，一夜之间悄然谢幕

如果说过去20年，在体育产业领域，有什么新生事物值得再三玩味，那一定是保龄球。

保龄球老是令人意外。

一夜之间火遍全国，一夜之间悄然谢幕。

来时糊涂去时迷。

一来二去之间，它留给我们三个谜团：

第一，保龄球为什么突然火爆？第二，保龄球为什么突然退场？第三，保龄球是市场吗？是一个什么市场？

时间回溯20多年，保龄球一球风行。

若用一个数字来定量它的温度，至少超过200，几近疯狂。

如果你那时在北上广深，或者在省会中任何一座城市，没有玩过保龄球，你都不好意思说是现代人。

有人据此预计，不出十年，保龄球将成为参与人群最广、消费依赖性最强的全民运动：因为它具备与生俱来的运动社交属性和身份标签属性。

运动为了社交？还可以给自己贴上标签？谁给它的属性？

没有人可以否认，它一出生就风华绝代。尽管这“属性”充满喜剧色彩。所以，一夜之间，“保龄风”蔓延南北东西。

首先，营销层面带来了震撼和惊吓：开一家火一家，开多少家、多少家排队！这哪是开球馆，这是开印钞机啊！钱多人傻速来啊！

在震撼和惊吓的同时，回过神来的人纷纷入局。

短短两、三年，保龄球馆如雨后的那啥：北京市120家球馆，1400多条球道；上海市140多家球馆，约3000条球道；深圳市59家球馆，约1000条球道；武汉市40多家球馆，约480条球道；天津市30多家球馆，约1000条球道。而成都拥有20条以上球道的场馆就达十多家……

其次，更多的，是带给其他运动项目的压力和绝望：运动还可以这样？其他运动为何不能这样？仅从产业利润和消费追捧上看，我们曾经引以为豪的几大球几小球连死的心都有了。

在几乎所有人都坚信，保龄球会如房地产一样横空出世，凭借两大属性老少通吃病毒式扩张之时；在几乎所有营销人尚沉浸在保龄球的“市场奇迹”之时，它却又给了人们一个意外：

以比来时更快的速度，以球瓶“满贯”倒塌的方式，轰然退场。

十年预计落空。别说十年成“最”，不到五年，就成了一朵昙花。

当时间跨入二十一世纪，保龄球一夜之间无人问津。

在时代浪潮冲击下，保龄球产业，尤其是保龄球馆运营的衰落有目可见：目前市场上的球馆数量相比于20世纪末，可谓“惨不忍睹”：以成都为例，目前成都仅拥有金奥、大鲁阁、联诚等五六家专业保龄球馆，甚至在前几年，位于省体育馆的联诚保龄球馆也有倒闭的传闻，去年和今年，“转移地下”、“通风不畅”的它从疫情开始到目前仍尚未开门营业。而据四川省保龄球协会会长黄健介绍，政府对保龄球馆有着扶持政策，比如金奥的水电是按照居民用电收费，政府每年都会对保龄球协会给予一些规划和帮助。

保龄球运动看上去“依然很美”：比如四川省保龄球队的成绩相当令人欣喜——省队培养出7、8个国家级运动员，有人还曾获得过世界冠军。但这些依然掩盖不了保龄球产业的寂寥。据报道，在中国，2019年保龄球行业市场规模达到223亿元，近几年行业市场规模实现了8%左右的复合增长率。这个指数，相较于2017年预测的体育产业未来十年年均复合增长率的22%相去甚远。

曾经一个城市一哄而上几十上百家保龄球馆、市场消费人群人均月收入200—1000元，单局消费40元、1小时消费180元是不正常的。

但一个常驻体量一千六百万人口的特大城市，如果仅拥有五、六家球馆，且这几家保龄球馆仍需政府补助才能勉力支撑，也是不正常的。

以成都为例，保龄球产业是否可以被下濒死的定论？答案是不需要答案。

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